「执子之爪,铲屎到老」,这句话深刻体现了人们对宠物的情感和投入。随着宠物经济在内地的稳定增长,宠物产业逐渐成为国民消费的热点。在刚结束的第二十五届亚洲宠物展(PET FAIR ASIA)上,内地宠物市场的潜力再次得到了充分证实:不仅展会规模空前,更值得关注的是,国产品牌的影响力和地位得到了进一步的提升。无论是创新力量涌现的新锐品牌,还是已经深耕多年的国货巨头,都展现出了强大的实力和竞争力。多家品牌代表接受香港文汇报记者采访时均表示,国货品牌的崛起,得益于深入人心的品牌培育、消费者对国货的认知和信赖,以及国货在技术与质量上的持续突破。◆图/文:香港文汇报记者孔雯琼 上海报道
步入宠物用品馆,一眼就可以看到一个巨大的以旺仔形象为标志的展台,原来是有「国货之光」之称的旺旺携旗下水神品牌亮相宠物展。「许多人对我们进入宠物产业感到惊讶,虽然旺旺是食品品牌,但这些年一直在坚持多元化布局,旨在服务更多养宠物的客户。」旺旺集团水神事业部副总经理蔡旺庭对香港文汇报记者表示。
旺旺跨界进入宠物圈
蔡旺庭还阐述了旺旺加码宠物产业的原因,「我们在2020年首次参与亚宠展,推出了以安全无毒、不刺激为核心卖点的消毒液。对人和宠物都极为友好,即使喷洒在眼睛、嘴巴或皮肤上,也不会造成任何不适或危害。当时受到了消费者的热烈反馈。」他说,自2020年首次参展以来,品牌影响力逐步提升。今年还带来了宠物消臭除菌全系统解决方案:水神次氯酸水发生器,可直接接入自来水,打开水龙头就能即时制取杀菌率99.999%的消毒液使用,引起众多专业客户问询。
实际上,今年不仅头部品牌扩大了参展规模,新锐品牌更是呈现爆发式增长,首度参展新品牌占比达总参展数量40%以上,其中多数都是国产创新品牌。
企业对产品信心十足
「我们是首次参加亚宠展,就将全线品牌都带来了。」上海简谟生物技术有限公司消费者体验部总监陈嘉琳向香港文汇报记者表示,尽管是第一次参展,但他们已做好充分准备,携新品冻干粮P42肉蛋奶全价猫粮、首款烘焙粮BK01和狗零食「瓜瓜鸭」「蕉蕉鸡」与众多经典单品精彩亮相。这家公司还在展会现场搭建了一个超市模样的展台,吸引了大量观众到访询问,现场一度排起了近百米的长队。
「随着中国消费者对宠物食品认知的提升,国产品牌的被接纳度越来越高。」陈嘉琳说:「现如今,越来越多的年轻消费者懂得如何去看配方,选择适合自家宠物的食品。」另外,国产技术的进步也是国货崛起的重要因素,「实际上,本土品牌在技术和品质上已与国外品牌站在了同一水平线上。例如烘焙粮这一领域,中国的技术已经与欧美相媲美。」她表示,「现在国内的技术都很成熟,可以生产出与国外品牌一样的优质产品。」
新媒体助初创拓客群
陈嘉琳还提到了国产品牌的崛起得益于新媒体的推动。她认为,「新媒体为众多初创品牌提供了与消费者沟通的平台,教育他们如何从科学的角度选择好粮。这也帮助国产品牌在市场中获得了更多的认可和信赖。」 海通证券研报显示,2022年国内宠物食品市场销售额中进口品牌占比59%,国产品牌为41%,差距逐渐缩小。
展会上表现亮眼的国货宠物用品不胜枚举,华元宠物与迪士尼、小黄人合作发布宠物衣服、宠物窝垫、毛毯等用品,通过IP具象化的产品,将可爱的元素融入到日常的宠物生活中。国产宠物智能用品宠咕咕甚至还推出「猫咪冲水马桶」,颠覆传统猫砂盆的新体验。
今次亚宠展设有宠物食品、宠物用品、宠物医疗保健三大展区共计17个展馆,23万平方米展出面积,吸引2,200多家展商,汇集了24,000多个品牌。参观的专业观众人数10.1万,公众观众人数达35.2万,亚宠展不仅仅是一个产品展示的平台,更是各品牌进行市场洞察、消费者趋势分析的绝佳场所。