内地鼓励推动夜经济,博物馆也是其中一个夜游重要场所。今年暑假期间,上海博物馆、震旦博物馆、上海历史博物馆等17个博物馆,定时延长开放时间,「试水」夜间经营。香港文汇报记者采访梳理,上海的博物馆并非简单延长经营时间,而是有针对性策划了适合夜晚的主题互动活动来带动人气,包括美术展与音乐会跨界合作、趣玩集市、文创商店与咖啡厅联合吸客,人流增长还带动了周边文创产品的销量上升。不少观众表示,夏夜的展馆建筑氛围有别于白天,显得分外迷人,很喜欢夜游博览馆的感觉。 ◆香港文汇报记者 倪梦璟 上海报道
「夜游博物馆的感觉真的非常新奇,是以前没有过的,我希望馆方能针对热门活动加开夜游场次,让更多人可以体验!」游客朱小姐与香港文汇报记者分享月前参观上海博物馆大热展览「从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展」的夜游体验,兴奋之情溢于言表。根据公开数据,该场包含了「通宵场」的珍藏展共吸引42万人次观展,创下了中国博物馆收费展览的新纪录。今个暑期,上海博物馆再次推出夜场,逢周五增设了「博物馆奇妙夜」活动,吸引新游客。
网红产品线上线下销售
今个暑假,夜游博馆正成为大人小朋友消暑、消闲、益智的新去处。在上海自然博物馆,小朋友与机械狗互动,玩得十分开心。该馆以「趣玩」为主题展开「自然博物馆之夜」特别活动。相较于平日的展览,「自然博物馆之夜」以互动招徕,开展趣玩集市、与科学家面对面等分类活动,通过机械狗表演、沙画表演、科学实验秀、手造彩绘活动等方式,增加观众的互动性,尤其吸引家庭观众。
「我们单场夜游活动就吸引了数千观众和游客的到来,也让我们的文创产品受到更多关注。」上海自然博物馆相关负责人表示,今年馆内推出暴龙系列文创产品,包含手办、马克杯、立体书等多种商品,其中「干饭吧!暴龙」文创雪糕自推出以来日销量稳定在一千只以上。同时,馆方还结合著名网红标本狮推出了「萌狮」微缩手办,同时在线上线下销售,仅仅上线两周便已销量破千,尤其受年轻人广泛欢迎。
同样受学生欢迎的上海体育博物馆,今个暑假在展示体育文化发展历史的同时,还带来「体荟非遗」等各类活动,该馆在暑期举行了6场奇妙夜活动,共吸引了近万人次入场参观和参加活动。
打开跨界合作更多可能
「其实我们一直在寻找突破的机会,希望能够打破博物馆、美术馆的局限,吸引更多的游客前来,所以我们在做很多的尝试。」东一美术馆执行馆长谢定伟对香港文汇报记者说,今年该馆与上海交响乐团合作,举办了一场特别的夜间音乐会,通过将音乐作品《四季》与文艺复兴画家波提切利传世名作《春》等艺术联动的形式,建立起连接音乐与美术的桥梁。
「这场活动推出后热度非常高,门票可以说是秒空,后面我们为此又推出了加票,这也让我们看到了博物馆跨界合作的更多可能。」谢定伟说,为了让游客有更好的体验,东一美术馆还加推文创产品,馆内的咖啡厅、文创周边产品店都吸引了一批消费者,其中纪念品店在音乐会夜场活动期间销售额相较白天提升了约50%。
谢定伟坦言,东一美术馆有自负盈亏的压力。美术馆坐落于上海外滩万国建筑博览群之首的中山东一路1号久事国际艺术中心之内,该中心作为国家重点文物保护建筑,吸引大量游客打卡,但谢定伟最大的希望,还是观众能走进美术馆沉浸下来:「我们希望培养宣传真正的文旅结合,并不是拍张照片就可以,而是切实走进来,和艺术交流。」他希望通过夜经济等契机,未来与更多旅行社、景点探索更多的合作可能,推动博物馆经济发展。