29日晚间,在上海参加「2023上海台北城市论坛」的台北市长蒋万安,前往城隍庙口夜市小吃街与升级活化的当地标志性活化片区豫园,沉浸体验「夜上海」。超过四百年历史的豫园原就是上海地标,近年经过升级活化,以「东方生活美学」的主题进行充分市场化运作,通过节令主题活动设计、有针对性引入传统非遗商铺等铺排,成为上海夜经济中的亮点,也无怪乎东道主特别安排台湾客人前往走访。 ◆香港文汇报记者 张帆 上海报道
豫园原是一座私家园林,明朝嘉靖年间,家在上海地区的官员潘允端为让父亲安享晚年,从自家住宅世春堂西面的几畦菜田上开始,聚石凿池,构亭艺竹,建造园林,经过二十余年苦心营造始成这处「东南名园冠」。尽管其间几度因战乱等遭到破坏,二十世纪五十年代的修缮还是让豫园重现当年风华,1982年被国务院列为全国重点文物保护单位,此后多年来一直是上海文化旅游胜地和举办节庆活动的重要场所。
在上海城市更新过程中,豫园的升级活化采用了完全市场化运营的方式, 运营方以「大豫园」的概念,运营豫园的升级活化及周边片区,打出「东方生活美学」置顶战略,并顺应国潮复兴和消费升级大势,从IP引进、拥抱国潮等维度,推进品牌焕新和调改工作,让静态的江南园林,成为人们可亲近、可游玩的城市文化地标,而不再仅仅是传统意义上的「景点」。
蒋万安到来时分,正赶上豫园围绕「处暑」节气推出的「消夏」主题夏日游园会,络绎不绝的游客正在九曲桥上欣赏夏季限定灯防、《豫见好市》国风主题市集,参加消夏游园打卡等丰富活动。
拟运用新媒体等载体 打造智慧商圈
灯防艺术历来是豫园的传统特色,豫园新春民俗艺术灯会已成为国家非物质文化遗产。为了让市民和游客能在春节以外的时间观赏灯防美景,领略夜游豫园的趣味,以豫园灯防文化串联年度豫园传统节日、节庆场景,打造别具特色的文化体验空间。此前,豫园曾先后与不少流量IP合作,举办了「王者荣耀千灯会」、「江南百景图」等老少咸宜的项目。
2023年春节,又以《山海经》为蓝本,推出「山海奇豫记」主题灯会,在整个兔年新春期间,吸引了超过400万人次来到线下观灯,还以国内为起点,通过网络向世界传播,传播声量超38亿。
据了解,在「山海奇豫记」大获成功后,国潮和中国文化已经成为豫园夜生活的核心内容。运营方介绍,未来还将充分运用新媒体等技术载体,打造智慧商圈和豫园「元宇宙」;与各类IP合作,对中国传统文化中节气、时令、神话进行深度挖掘与创新演绎。比如开春之际的「花朝节」,盛夏的游园会,以及接下来的中秋月神游等活动也将如期开展。
曾向诚品书店取经 文创店引入非遗技艺
2019年2月,豫园特别引进了一家名为「银杏树下的守艺人」的文创店。店面的装修和布置是现代化的,店内推出的文化却是传统的,包括麦秆画、苏绣、内画等等,还邀请了手工艺匠人入驻,现场创作、作品展览,也可以让市民、游客手工体验。这也是蒋万安此行的体验点之一。店家介绍,在这家店开业之初,运营方还曾向台湾诚品书店取经,吸取诚品书店多年经验,以此打造更具体验感、更具产品内核的文化创意产业。
走进店内,将近200平方米的店铺里陈列着琳琅满目的文创商品,包括香囊、刺绣、手作包包、鼻烟壶等丰富品类。正在店内巡视的内画守艺人庄英岗坦言,之所以叫「守艺人」,也是希望这些传统技艺能够在这里留守,始终被坚守。事实上,传统文化的坚守和传承并不容易,庄英岗说,以他的内画作品为例,不仅需要功夫,也需要时间的积淀:「一支画笔,一把鼻烟壶,笔落壶成,转眼可能就是几十个年头。」通过入驻店铺,也是希望通过上海这个平台,让自己热爱的传统艺术,让更多人了解和喜爱。在参观购物的同时,顾客也可以自己动手做,用纤细的笔触在瓶内绘出线条。当然,为了让零基础的顾客更有成就感,他们也准备了相对容易的体验项目,像画扇面,可以在艺术家指导下,自己动手在白扇面上绘制梅兰竹菊四君子,书写自己喜爱的文字。
此外,在文创店的周围,亦不乏很多传统艺术家主持的小店或铺面,如剪纸、银器制作、中国结、铜印、软陶、皮影等等。运营方还表示,让许多一辈子只干了一件事的匠人们聚集在一起,期待更多海内外朋友切身感受到的是时间与经验的沉淀,将中国传统的文化更好传播出去。