《流浪地球 2》今年票房大收40亿元人民币,其「流浪地球」的IP效应可进一步走向全球。出品方A股中国电影(600977.SH)周一于业绩说明会上宣布,公司正在筹建中国科幻电影乐园,将以系列科幻电影IP为核心,打造具奇幻性、冒险性、体验性、互动性的旅游娱乐园区,该筹建项目位于北京市怀柔区。若能顺利建成,该乐园有望成为首个由中国电影IP组成的主题公园。 ◆香港文汇报记者 蔡竞文
中国电影董事长、总经理傅若清在业绩会上表示,中国目前还没有一个「中国电影类型化的主题公园」,但是已经出现一些因国产影片带来的城市旅游热。例如早前《非诚勿扰》带来的海南旅游热,近两年的《悬崖之上》《你好,李焕英》和《满江红》热映以后,取景所在地哈尔滨、襄阳、太原古县城等,都成为了「网红打卡地」。
《流浪地球》掀科幻冒险热潮
不难猜测,中国科幻电影乐园的计划筹建,与近两年中国科幻电影的崛起息息相关。尤其是由刘慈欣作品改编、郭帆执导、中国电影主导出品的《流浪地球》系列电影,被认为是中国科幻电影的「扛鼎之作」。
据统计,《流浪地球 2》上映首日即打破32项纪录,成为内地评分最高的科幻电影,并以超过40亿元(人民币,下同)的累计票房,跻身中国最高电影票房榜前十。2019年上映的《流浪地球》则最终录得近47亿元票房,名列中国影史第五。
比票房大卖更难得的是,《流浪地球2》IP周边产品的销情也出乎意料的火爆。据悉,官方周边众筹金额 8天突破一亿元,打破内地影视衍生品众筹金额最高纪录。傅若清透露,目前《流浪地球2》的拼装模型周边已合计销售超过30万套。此外,网络平台更有价值高达十多万元的正版宇航服、近万元的机器人售卖。
就导演郭帆早前透露,《流浪地球3》要4年后才有机会上映,其间的「空窗期」如何度过?傅若清认为,电影一直是文化消费风向标,有时候也是判断经济复苏态势的信号。电影具备大众文化、公共文化的属性,因此跨领域的延展性也很强,电影所能带动、所辐射的消费,不仅局限于票房表现。
的确,在成熟的电影市场中,票房往往只占收入一小部分,更多收入是IP授权。通过影视制作和周边售卖联动,主题乐园与媒体网络结合,迪士尼全球授权零售额长踞世界榜首,在2021年就近3,900亿元人民币(562亿美元),而同年全中国的电影票房仅472.58亿元人民币,而中国电影的衍生品开发及授权也仅意思意思。美欧等发达国家的企业在IP开发与利用方面实现了「内容+渠道+衍生品」全产业链协同开发模式,不少成为版权大户,拥有一众热门IP。
授权市场不到全球4% 潜力大
原北京电影学院副院长尼跃红就曾指出,中国目前已基本形成从IP原创到IP授权转化、产品开发、市场行销、授权市场推广的产业链。然而,作为世界第二大消费市场,中国授权市场规模不到全球的4%,市场潜力仍有待挖掘。相较于已耕耘数十年甚至百年之久的迪士尼、宝可梦等海外IP开发集团,国产影视IP的市场价值差距依然明显,走向世界任重道远。
中影:乐园有助促消费 符国策
中影在业绩会上表示,若未来公司在创新业务板块中能够增加乐园业务,也是公司积极响应扩内需、促消费政策的具体措施之一;公司会积极参与首都建设,融合电影文化和旅游经济,开创新业态。
就年报显示,中国电影创作开发中的项目近60个,其中原创项目近40个。2023年已上映《流浪地球2》《满江红》《长空之王》等19部作品,《志愿军》《巨齿鲨2》等12部作品正在计划上映中。
成熟的中国IP未来可期,彼时中国符号将走向国际,中国声音也将被世界倾听。