「This brand is designed by a young Chinese designer(这个服装品牌由中国年轻的设计师设计)……」晚上21时,位于陕西西安国际港务区的「一带一路」电商中心里灯火通明,外籍主播米娅正在用英语直播,向大洋彼岸的网友们介绍着一件件优质中国商品。2022年,位于西安的「一带一路」电商创新中心新注册直播企业30家,引进直播人才800人,其中外籍主播超80人,同时当地还引进阿里巴巴、京东、亚马逊、Ebay等各类电子商务及配套企业2,500余家,吸引各类电商人才1万多人,形成了完整的跨境电商产业生态。这也意味着,电商业态的形成将在下一个十年,极大地繁荣与推动「一带一路」跨境贸易。◆文:香港文汇报记者 李阳波、俞昼、胡若璋 陕西、浙江、广东连线报道 图:香港文汇报北京传真
在西安上大学毕业后,米娅便留了下来,从留学生到平面模特再到跨境主播,她觉得很是舒服自在。「我每天直播近4小时,通过我的推荐,最多时一天能成交100多单,销售额能达2,500英镑。」米娅说,海外的朋友们很喜欢直播的销售模式,最开始跨境直播时账号只有1万多个粉丝,经过1个多月,粉丝已经涨到7万多个了。很多顾客都反映,直播购物太方便了,大家都很喜欢中国商品,而且不用花更多时间逛街,下单后还可以送货上门。
业内:跨境直播潜力大
米娅所在的微聚繁星自今年1月正式入驻「一带一路」电商中心开展海外直播业务以来,每天8个直播间有30多位主播带货,商品品类涉及大码女装、珠宝首饰、美发产品等,直播日销量达5万美元。「 2020年起,公司就和跨境短视频社交平台合作,旨在借助这一平台开始做出海业务,结合西安在对外开放特别是跨境电商方面的聚集优势,我们想抢抓跨境直播新赛道,快速拓展在美国、英国的业务板块。」微聚繁星全球跨境直播基地负责人王芳认为,海外仍偏好传统的线下购物方式,这也意味在跨境直播方面的市场潜力巨大。事实也证明,海外观众复购率也在逐步提升,中国商品物美价廉,逐渐受到更多海外朋友的关注与选择。
西安国际港务区表示,该区目前已引进阿里巴巴、京东、亚马逊、Ebay、抖音、蜜芽等一批国内外知名跨境电商平台及上下游企业落户发展。累计注册各类电子商务及配套企业2,500余户,聚集各类电商人才1万多人,实现网络交易额超过2,000亿元,在全市占比近40%。「一带一路」电商中心依托中欧班列(西安)集结中心的辐射带动效应,打造了跨境电商集结中心、直播电商运营中心、国际贸易中心、国际人才培养基地等核心功能板块。目前园区新注册直播类企业30余家,建设直播间168间,导入直播人才超800人。未来三年,这片区域将聚集近千家跨境电商、直播、外贸、国际物流等外向型经济企业落户运营,导入产业人口超5万人。
农产品出海步伐加速
除西安外,广东一些企业也紧跟电商业态积极部署跨境贸易。全国人大代表、肇庆市德庆县东璞生态农业有限公司总经理陈慧也对今年的外贸充满信心。她告诉香港文汇报记者,拓展「一带一路」沿线国家的市场,是她今年探索农产品跨境电商新业态,打通「粤字号」贡柑的海外销路的一个大跨步计划。
今年政府工作报告提出发展外贸新业态,新设152个跨境电商综试区,支持建设一批海外仓,同时推进通关便利化,这都让陈慧倍感振奋。「近些年,中国的工业产品走向世界,如今,在新时代、新征程上,我们的农产品也应该加快出海。」今年春节期间,陈慧的贡柑输送到迪拜,当地两大经销商超市都给出极高的评价,这也进一步坚定了她要把中国的农产品推介海外,还要卖上好价钱的决心。在贡柑走向海外,尤其是「一带一路」沿线市场时,如何用更低的物流成本,既能达到保鲜,又降低损耗率,客户体验感又高。为此,陈慧选择和顺丰国际进行合作。「他们在海外市场的整体布局,尤其是跨境商务这一块今年在不断调整优化,直接触达当地更多市场。」 陈慧说,农产品依托「一带一路」出海,实现高质量发展,她已做好准备。