文化版权从来都是一个巨大的议题,创意的保护对于设计者来说,是最基本的保障,亦是产业发展的必需品。自多年前开始,香港这个城市可说是占尽一切先机,拥有丰富的创作资源与文化灵感,因此,诞生了一代又一代的优秀设计者,亦拥有很多属于本土的文化品牌。创作一个角色,发展成为自己的品牌,拥有形形色色的周边产品,是每一位作者的梦。●采、摄:香港文汇报记者 胡茜 部分相片由受访者提供
亚洲授权业协会(ALA)于日前为「香港授权业大奖2020」(HKLA 2020) 及「亚洲授权业大奖2020」(ALA 2020)举行网上联合颁奖典礼。HKALA旨在透过两项行业大奖, 鼓励及表彰业内机构及持份者在过去一年于授权业及创意产业所作出的努力和卓越的成就,同时发掘及培育更多相关人才,促进两项产业在本地的发展。
自媒体时代更需资源推广
「香港授权业大奖」于2015年创办,至今已是第六届,是本港首个及唯一特别为创意产业而设的授权业奖项,并获得香港特别行政区政府「创意香港」赞助。 这个奖项除了为香港本地设计师的作品提供一个展示的平台,更是旨在搭起一座从抽象的设计到具象的产品的桥梁,为艺术与商业之间取得连接的通道。
亚洲授权业协会会长陈立迈博士曾经是香港其中一个著名授权项目(IP)「麦兜」的「伯乐」,这只形象憨厚的小猪,是香港本土漫画形象的象征之一,亦是唯一获香港星光大道设立塑像的动画角色。麦兜的形象于2001年,由谢立文撰写、麦家碧绘画,在之后的20年间,麦兜拥有包括漫画、电视、电影以及各种周边的产品,令这一品牌的形象不仅仅在香港本地深入民心,更是走入内地、台湾及东南亚等地区,成为了一种香港形象。
「麦兜」,无疑是近些年香港制造的最成功的漫画IP之一。然而,麦兜是独特的,也是幸运的,在一个麦兜的身后,千千万万的「麦兜」,并没能成功地走出来,变成闪耀的星星。陈立迈会长说道:「『麦兜』的成功有天时地利人和,而目前其实早已经发展成为自媒体时代,这就意味着资源选择很多。在这种资源过多的情况下,作为创作者想要被人看到自己的作品,就需要花费比从前更大更多的气力。」
疫情启发创作释正能量信息
玉子菇是「最佳香港原创授权角色设计奖」的其中一位入围者,参赛作品为「Dream Story梦想故事」,她的创作是基于环保概念产生的,她介绍道:「可能疫情关系,令我觉得这是地球对人类的一个警示,科技越发达对环境的污染越大,就在我得知『香港授权业大奖』时,我就想创作一个IP,发放环保讯息。」然而,玉子菇希望自己创作的角色不单单是拥有环保的形象,更能够在将来与环保机构及企业作联合推广,带出更正面的环保信息,坚守自己的初心。
不约而同地,该奖项的金奖得主郑琪琪及银奖得主郭婉梅亦都是因应疫情的考虑,产生了创作正能量角色的创意,分别创作了「猫法师米卡」及「跳跳果」这两组主题角色,散播爱生活的健康信息。郑琪琪说:「设计师在『接工作』和『创作』是两种状态,如果是作为自己的个人创作,一定会加入一些本人的特征,令到角色人物化,并且有相关的信息带出。」而郭婉梅创作的「跳跳果」则更加明确地因为疫情关系有不同的状态:「譬如疫情期间我们不能出外旅行,所以角色便有飞行的状态,又譬如我们少了面对面的交谈、唱歌或跳舞,这些角色都会有相关的活动。」郭婉梅介绍道。
ALA推出相关课程教技巧
其实,授权业协会并不单单设立了奖项予设计者,每年亦都会提供公开课程供新入行的年轻人学习机会,ALA方面表示,上两届「香港授权业大奖」都举办了两个分别针对授权业常用的设计指南及授权销售技巧,并以本地设计师、新晋IP持有人,以及其他授权业界持份者为对象的培训课程。 ALA喜见今届「香港授权业大奖」各大奖项的竞争在疫情下仍然相当激烈,并随着参赛作品增多而越见优秀,在「创意香港」的赞助下,以线上形式举办培训课程。
郑琪琪便是这个课程的直接受益者:「其实『猫法师米卡』可以说是这个课程的功课。」她在机缘巧合下收到授权业协会的邮件,便报名参与了课程,「在这个课程之前我只会画画,而受训的过程则是了解版权,以及学习如何推广属于自己品牌的专业知识。」陈立迈会长说:「我们在教授中会提供『设计天书』,让创作者知道如何去运作属于自己的生意。一般设计师都是以『接job』为生存模式,但其实应该去成立自己的品牌,本地设计品牌亦应该被鼓励去注册。」
而对于玉子菇来说,授权业亦是自己的一个转捩点,她说:「我本来是一名marketinger,在机缘之下发现ALA,这比赛改变了我,令我再次执起放下多年的画笔,创作了『Dream Story』,并以『梦想故事』作为IP的名称,希望与大家一同分享我的梦想故事。」对于三位受访参赛者来说,是次比赛都是一个起点,亦是一个展示自己的平台。
目前已经打开知名度的设计师李浩迅(Orson)亦在上年从这个奖项中跑出,他创作的「机械人力克」,从励志绘本小说《迷失的机器人-力克》开始,积极发展成IP,推出更多类型产品。今年Orson亦凭藉「力克」入选「第三届香港设计.授权支援计划」,更有计划将力克创作成为舞台剧,传播其正能量。