12月7日晚上,2023全国地方戏精粹展演第十场演出在广西南宁民族戏剧院开演。场内座无虚席,而在场外没有买到票的观众便站在戏院门口,举着手机在线看直播。「本来想到门口碰碰运气,最后没买到票,站在戏剧院门口感受氛围看直播,也是另一种『沉浸式』的体验。」「00后」的小吴说,自己是冲着越剧演员陈丽君来的。
高挑剑眉,微斜星目,一边痞痞的坏笑,一边轻摇纸扇……随着新国风·环境式越剧《新龙门客栈》走红,饰演「玉面郎君」贾廷的「90后」浙江小百花越剧团越剧演员陈丽君,凭借其清爽帅气的扮相在社交平台走红。 陈丽君扮演的风神俊朗的美少年把无数年轻女粉丝迷得神魂颠倒,她单手搂着李云霄扮演的金镶玉霸气转圈的片段在短视频平台上被「疯传」,收获大批「CP粉」,打开了不少年轻人了解越剧的大门。根据最新调查数据显示,越剧在年轻观众中的收视率逐年攀升,已成为内地文娱市场的一大亮点。
◆香港文汇报记者 曾萍 南宁报道
一个是风情万种的老板娘,一个是风流倜傥的玉面郎君,这个秋冬,环境式越剧《新龙门客栈》爆火,在全网掀起了一阵「越剧热」。整个剧场被制作成了一间布满机关暗道的「龙门客栈」,观众席就位于其中,眼前是古朴木制的桌椅,身边是令人沉醉的美酒,配合营造出浓厚的「氛围感」。沉浸式的全新观剧体验,吸引了大批年轻粉丝。11月16日,《新龙门客栈》12月份场次开票,「君霄」组合场几乎秒罄,四个卡司组的17个场次则在两分钟内全部售罄。而在二手闲置平台上,一张门票已经炒至四位数,还有源源不断「求票」的年轻粉丝。
口碑超明星 抖音播放超30亿次
「嘴角一翘,邪魅一笑」让「90后」越剧演员陈丽君吸粉无数,一夜之间成为口碑超越明星的「越剧顶流」。陈丽君的爆火,从十月末开始,「老公姐」等词条频频登上微博文娱热搜榜。11月19日戏剧节专场,演出前一天,陈丽君开设小红书账号,短短三小时即已吸引近十万粉丝及过万点赞。据飞瓜数据,仅抖音一个平台上,有关陈丽君的视频,播放已经超过了30亿次。
由《新龙门客栈》掀起的越剧风潮还给各地的戏曲表演带来了热度,浙江以外的越剧团演出票也很快被抢购一空。12月1日,2023全国地方戏精粹展演在南宁举办,而浙江小百花越剧院也带来了经典曲目《珍珠塔·惊塔》。「根本抢不到票,自从知道陈丽君要来南宁演出,我就一直在关注票务,然而刚刚开售,票就『秒空』了。」「95后」妮妮此前就看过桂剧,她笑言自己算「半个戏迷」。得知陈丽君南宁首演的信息后,妮妮就一直关注票务信息,然而即使做了不少功课,最后她仍然没「抢」到票。「正价票买不到,只能安慰自己还可以网络直播。」妮妮略带遗憾地说。
「作为一个年轻的越剧演员,宣传中华传统文化本身就是我们内心的一种骄傲。我希望有更多人能看到我们的戏曲,关注到我们的越剧,这也是我们所有在为戏曲做出奋斗的年轻人所期望的。」对于突然的「爆火出圈」,陈丽君接受香港文汇报记者采访时表示,她很乐见越剧受到越来越多年轻人的喜爱,也希望传统戏曲在做好传承的基础上,不断地发展创新,不停吸收、融合新元素,跟上时代的步伐,唤醒更多年轻观众的传统戏曲「血脉」。
拓展「新」平台 与年轻人「双向奔赴」
短视频和直播平台让传统戏曲向网络舞台延伸,增加了互动性,也让像小吴这样的年轻观众爱上传统戏曲。
近年来,以抖音、快手、短视频为代表的新媒体开拓直播业务,为戏曲非遗的传承传播搭建平台。《2022抖音戏曲直播数据报告》显示,抖音平台生态覆盖戏曲种类超过300种,231种已开通直播;过去一年,抖音戏曲直播超过80万场,累计看播人次超25亿,场均观众3,200人次,相当于每次戏曲直播都是一场中型演出;抖音戏曲类主播收入同比增长232%,已经开通直播的戏曲中,73.6%获得过打赏。
「年轻人通常在新媒体平台上比较活跃,我想今后,我们将会把戏曲表演的精彩片段放到短视频平台,让更多年轻观众看到,从而认识、喜欢我们的传统戏曲。」广西戏剧院院长龙倩告诉香港文汇报记者,浙江小百花越剧团的创新尝试也给广西本土戏曲带来启发,接下来广西戏剧院也将会尝试创新型的演出,做一些年轻人喜欢的小剧目。「戏曲不应该一成不变,而是应该常演常新,融入到我们的现代生活中。」龙倩说,传统戏曲依托「互联网+」有了拥抱和接纳更多元观众群体的基础,新媒体平台的拓展让传统戏曲实现了与年轻观众的「双向奔赴」。