近年来,网络微短剧因节奏快、反转多、剧情爽而火爆出圈。在西安丰行文化广告有限公司总经理李涛的办公室里,一张「爆量符」的饰品尤为吸睛。作为内地最早进入网络微短剧赛道的承制团队之一,李涛最大的心愿就是多出爆款短剧。自2021年涉足短剧拍摄以来,李涛带领他的团队已经拍摄了近百部短剧。去年8月,他们拍摄的短剧《无双》更是创下了24小时充值3,300万元(人民币,下同),8天充值破1亿元的业绩,一时间在业内引起轰动。不过,随着从事短剧行业的公司越来越多,竞争也日益激烈。「未来,我们将大力拓展中东、欧美及东南亚市场。」李涛说。◆香港文汇报记者 张仕珍 西安报道
根据《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示,2021年,内地短剧市场规模为36.8亿元,2023年已升至373.9亿元,短短三年时间,增长逾十倍。
回忆起从事短剧拍摄的历程,李涛坦言自己是误打误撞入了行。2021年底,因疫情闲着的李涛突然接到兄弟公司的电话,问他是否愿意参拍一部短剧。「当时给的制作费是38,500元,反正闲着也没事,我们就接了。」
花了七八天的时间,第一部短剧成功出炉。接下来的两个月,李涛又陆续接了两个剧本,拍了两部短剧。「那时对短剧的拍摄要求不高,制作费也低,没什么利润空间。」李涛说,到2022年3月的时候,他便停止了拍短剧的工作,又转回承接会议活动的老本行。
7个月充值3亿 《无双》成行业天花板
「到2022年7月的时候,短剧一下进入了高速发展的阶段。有甲方找到我,一部短剧的承制费涨到10万元,且还有后端的票房分账。」如此「优厚」的条件让李涛心动了,他随即成立影视部,将短剧拍摄作为公司的重点项目经营。
去年3月至6月,丰行文化接连拍了六部短剧,六部都上了榜单。「上榜就是『爆款』。有了『爆款』,在业内才能站得稳脚跟。」而最让李涛自豪的当属短剧《无双》,这部上线9小时充值破1,000万元,24小时充值破3,300万元,上线8天充值破1亿元的短剧,成为了迄今为止行业的天花板。「截至今年3月,《无双》全网总充值金额已约3亿元。」
拍摄期仅10天 票房短期揭分晓
于是,在去年10月,李涛停掉了其他业务,专注短剧赛道。「与传统的影视剧拍摄相比,短剧最大的特点就是短平快,平均一部剧的拍摄周期在8至10天,一旦投放市场,能不能回本也能短期内见分晓。」
一部又一部爆火的短剧让内地追逐短剧市场的公司越来越多,但业内普遍认为,类似《无双》这样的业绩已是短剧行业的一个天花板。走在前列的丰行文化也提早布局,开始谋划海外市场。
内地市场现红海 赴海外觅商机
「从2021年至2023年,内地的短剧市场似乎已进入红海阶段。但在和同行的交流中,大家普遍认为就全球市场而言,短剧还没到蓝海阶段。」为此,李涛将出海作为了2024年公司的一项重点。随着海外影视部门的成立,西安丰行文化还招聘了具有海外留学经验的影视专业硕士。「他们了解国外的市场,同时具备语言沟通能力和专业能力,加上我们公司的制作经验,成长非常快。」李涛告诉记者。
今年4月中旬,西安丰行文化承制的首部海外短剧《神使归来》已经上线。「短剧在埃及取景拍摄,语言为阿拉伯语,能够在整个中东地区投放。」李涛说,这部短剧将作为公司探索海外市场的一个小测试,下一步,公司还将大力拓展欧美市场,争取制作更多吸引海外观众的短剧。