《黑莲花上位手册》《哎呀!皇后娘娘来打工》《捡个总裁当闺蜜》《闪婚后,年下总裁狠狠爱》……这些仅从名字就能洞悉画风的微短剧,近年来呈现井喷式增长。只有数分钟甚至一分钟长的剧集,凭投资少、风险低、节奏快、周期短等特点,已经形成新的风口,吸引平台、MCN机构、广告公司等各类视频创作公司纷纷入局。随之而来,也因内容良莠不齐、价值观扭曲、不断花钱才能解锁更多剧情的盈利模式等引发不少争议。自2022年以来,国家广电总局持续开展网络微短剧治理工作,针对部分内容呈现低俗同质化的问题,下线了2万多部微短剧,官方推行对行业更严格的监管为专业机构入局创造了条件,将推动微短剧迈向精品化生产内容的阶段。◆香港文汇报记者 王珏
不久前,一部名为《黑莲花上位手册》的微短剧爆火,该剧被宣传为宫斗剧《甄嬛传》和《延禧攻略》结合体,主打所谓「一路高开高走的庶女复仇剧情」,一度登上微博热搜榜,据传上线24小时内疯狂吸金2,000万元(人民币,下同)。但很快,微信珊瑚安全、抖音安全中心和快手安全中心就发布公告称,因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态,平台已将该剧下架。
视听领域的新势力
和《黑莲花上位手册》类似的微短剧近年来热度持续走高,成为视听领域引人注目的新势力。国家广电总局发布的数据显示,2022年在广电总局系统规划备案的微短剧(单集长度小于十分钟的剧)多达2,775部,是2021年全年的七倍。另根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》,今年仅上半年,各大视频平台就上线了481部新微短剧,比去年一整年还多27部;每个月还有近300部微短剧提交备案。
微短剧的单集时长短,制作成本较低。不少微短剧一集剧一分钟,拍摄成本约只需5,000元起步,但是投资少、见效快。据中信建投研报显示,微短剧行业的月充值金额已从今年6月份的4,000万元增长至10月份的6,000万元,预计全年将达到200亿至300亿元,相当于中国电影票房一半的体量。
与此同时,呈现井喷式增长的微短剧也出现了不少问题,如题材同质化现象严重,剧情浮夸俗套,一味追求「爽感」而违背逻辑,人物脱离现实甚至触犯法律和伦理底线,传播拜金、炫富等不良价值取向等;此外从运营模式上看,有的微短剧会随意跳转平台,涉嫌「充值欺诈」,有的则诱导观众为了解锁新剧集而多次充值。
建「先审后播」机制
行业乱象引起监管部门关注。根据官方媒体央视的最新报道,2022年11月下旬开始,国家广电总局集中利用三个月时间,组织开展「小程序」类网络微短剧专项整治工作,通过下线含有不良内容的微短剧、下架含有违规内容的「小程序」等,遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。此外,广电总局为微短剧引入影视剧「先审后播」机制,从今年6月起向微短剧发放行政许可,须在片头标注。在今年2月底专项整治工作结束后,广电总局表示将完善管理机制,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和「小程序」纳入日常机构管理、建立小程序「黑名单」机制、网络微短剧推流统计机制等措施,对网络微短剧治理工作转入常态化,以进一步净化网络微短剧行业生态。
原创IP平台有优势
据内地媒体报道,优酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百视TV、快点watch九大平台都围绕短剧推出了相关扶持计划,大部分平台还划分了专门的版块,以剧场形式承接平台用户看短剧的需求,爱奇艺、芒果TV甚至上线了相应的独立App。可见,短剧已经成为平台新的「兵家必争之地」。同时,由于微短剧绝大多数题材都来自小说IP改编,如点众科技、阅文等网文公司目前也处于微短剧市场优势地位。
此外,微短剧的新风口也吸引越来越多的「玩家」加入,这其中既包括在短视频和直播带货领域深耕的MCN机构,还有在影视寒冬背景下突围的老牌影视传媒公司,诸如华策影视、长信传媒、柠萌影业、唐德影视、嘉行传媒等主流影视机构纷纷试水,推出了类型各异的短剧作品。在横店开机的剧组,短剧数量曾一度高过长剧。如不久前在抖音火爆的微短剧《女神酒店》制作方,正是业内知名的长信传媒,监制郭靖宇是长信传媒创始人及知名导演,曾拍过《铁梨花》《勇敢的心》等多部热门剧集。
远瞻智库研究显示,目前微短剧变现根据不同的平台有不同盈利模式。投放长视频平台的微短剧主要依靠平台版权采买、播放分账、广告植入等传统网生内容的变现模式为主,制作方多为专业影视制作公司。投放短视频平台的微短剧制作方以MCN机构、头部网红和IP平台为主,由「微短剧涨粉、后续直播带货转化」的变现模式是主流。如凭借多部短剧火起来的@姜十七,目前于抖音的粉丝在2,800万人以上,根据巨量星图上的商单报价,其21至60秒的商业合作报价为35.8万元。