快餐界巨头“麦当劳”(McDonald’s)的黄色“M”字形商标和“金拱门”招牌,含有性暗示?
众所周知,麦当劳的“M”字形商标和招牌是取自于McDonald’s的首个字母,从远处望过去,单凭这字母就可以认得出是麦当劳。不过,近日有媒体报道,M字形的背后竟隐藏了其他含义。
根据澳洲媒体报道,M字形倒转过来看似“妈妈的胸部”,能让飢肠辘辘的消费者在潜意识中感到慰藉,并且相似回到自己家里。
美国记者西洛瑟(Eric Schlosser)在2001年出版的《一口汉堡的代价:速食产业与美式饮食的黑暗真相》(Fast Food Nation: The Dark Side Of The All-American Meal)著作书籍中国指出,1960年代麦当劳高层希望修改品牌商标,但时任顾问契斯金(Louis Cheskin)却说服高层留下M字形。
西洛瑟表示,契斯金是心理学巨擘佛洛伊德理论的信徒,他认为将M倒过来看,就像母亲的乳房,藉此说服麦高劳高层“性无不销、性有卖点”(sex sells),恰巧当时麦当劳的行销口号就是“让老妈放假一晚”。
对于M字形商标及招牌的隐藏“性涵义”(sexual meaning),有网友对这种解读感到“震惊”;也有的直言“荒谬”,认为根本不会联想到与胸部有关。