茶饮品牌鹿角巷(THE ALLEY)在中国“遍地开花”,只是真正的直营店只有114家,山寨店多达7000多!
鹿角巷于2013年在台湾桃园发迹,在全球多个国家开出上百家门店。2017年在上海开出首家门店后,成为年轻人打卡基地,跃升为网红店。不过爆红也带来了困扰,公司多年来饱受山寨店困扰,打假已花了一亿元人民币(约6616万马币)。
“网红奶茶花一个亿打假”话题,也登上热搜。鹿角巷近日在官方微博发布道歉声明,表示“对商标注册细则不详,让假店钻了法律空档,对此向消费者深表歉意。”
该品牌坦言,山寨门店的开店速度远远大于正版门店,甚至不止门店“被山寨”,还出现了冠以品牌名称的预包装山寨产品。
时代周报报导,鹿角巷于2017年曾以黑糖鹿丸鲜奶作为招牌,刮起一股“脏脏茶”风潮,成为了社交网络上最火爆的打卡网红品牌,并成功出海,在日本、加拿大等地开出分店。但“被山寨”成为鹿角巷最大的困扰,山寨门店迅速扩张,甚至于2019年时导致鹿角巷部分门店因山寨“围攻”被迫关闭。
鹿角巷官方微博发布声明称,许多卑鄙山寨商钻了空子,大肆地冒用该品牌进行非法的招商、加盟、私营等行为,一来混淆各商场,二来也让许多喜爱鹿角巷的人受骗上当。
未授权鹿角巷开放加盟权利
鹿角巷创始人邱茂庭也在品牌官网发布澄清声明称,并未授权鹿角巷开放加盟的权利,目前鹿角巷品牌均为直营店。
邱茂庭于2019年曾在一场公开论坛上略带心酸地表示:“鹿角巷7000家,都不是我家。”彼时,鹿角巷成立已六年,被侵权、假店困扰近三年。随后,鹿角巷于2019年年底拿下涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。
鹿角巷因仿冒林立,虽多年来打假和拆除招牌,仍有众多加盟商投诉,被骗开了假店;也不断遭消费者质疑奶茶口味和品质,客流量越来越少。