Google、亚马逊分居二、三名
今年Interbrand「全球最佳品牌」名单揭晓,苹果公司第七年称霸,亚马逊(Amazon)、迪士尼等知名企业品牌价值大跃进,但脸书排名再下滑,跌出前十名。
华尔街日报报导,这份最新年度报告显示,科技公司的品牌价值仍名列前茅,精品与零售品牌连续第二年成为价值窜升速度最快的行业。隶属宏盟集团(Omnicom)的Interbrand表示,排名依据已考量品牌产品或服务的财务表现、在消费者购买决定中扮演的角色、建立顾客忠诚度的能力等因素。
今年亚马逊守稳第三名,仅次于高居一、二名的苹果和Google;根据Interbrand网站,苹果的榜首位置从2013年来便屹立不摇。亚马逊品牌价值增幅最大,比去年锐增24%至1,253亿美元。迪士尼表现也很亮眼,从第14名跃上第10名。
对照下,脸书品牌价值陡降12%至399亿美元,名次也从第9跌到14。据Interbrand估计,脸书品牌价值逐年稳定攀升的趋势在2017年戛然而止,那年脸书排名第八。2018年爆发剑桥分析公司不当取用脸书用户个资的丑闻,形象受损。Interbrand全球执行长崔维尔说:「若核心商业模式令人缺乏信任,真的会影响一个品牌。」他指出「表现佳的是大胆押注的公司」,并举迪士尼下周推出串流影片服务为例。
无法与时俱进以及竞争加剧,也会伤害品牌价值。这说明刮胡刀大厂吉列(Gillette)品牌价值为何今年陡降18%,排名从28跌到37。吉列历年最高名次为13,正努力吸引年轻消费者。