贝恩公司近日发布的“2021年中国奢侈品市场报告”指出,继2020年取得48%的增长之后,2021年中国个人奢侈品市场预计实现36%的增长,达到近4710亿人民币(3106亿8300万令吉),整体规模较2019年近乎翻番。
中新社报导,中国本土高端生活方式专业研究和顾问机构要客研究院的研判则更为乐观。其“2020-2021中国奢侈品报告”显示,2021年中国人奢侈品市场同比增长18%,总消费额达到1465亿美元(6130亿9500万令吉或9278亿3600万人民币),将近1兆人民币,中国市场第一次成为全球最大的奢侈品市场,在全球奢侈品市场的占比上升到30%。
疫情之下,中国民众出国购物受阻,将很多消费留在境内,并第一次实现奢侈品消费境内超过境外的情况。劳力士(上海)有限公司北京分公司总经理博汉直言自己所处的行业第一时间感受到疫情影响,“疫情暴发后,出境游受阻,消费者难以出国血拚。中国近30%的奢侈品消费需求在短短几个月里就迅速回流。”
要客研究院院长、奢侈品产业研究专家周婷指出,投资渠道狭窄,投资转消费增多,特别是投资型消费是高价奢侈品销量暴增的最主要原因之一。此外,她还认为,新媒体和社交电商等生活方式教育也让很多人有机会更加了解奢侈品牌,更向往优质的生活方式,也更容易触达和购买奢侈品。
中欧国际工商学院市场营销学副教授王雅瑾说,在中国许多30岁左右的年轻人其实挣得不少,年轻人手握大笔的可支配收入,不用肩负沉重的经济负担。他们在消费上更注重“自我奖赏”,愿意把钱花在自己身上,买起大牌来毫不手软。
腾讯营销洞察(TMI)联合波士顿咨询公司(BCG)最新发布的报告指出,“90后”将成为市场消费的中坚力量,21岁-30岁年龄段的消费者,已占据中国奢侈品市场客群的半壁江山,贡献46%的销售收入。