10月6日,内地国庆档电影总票房突破30亿元(人民币,下同)大关。此前深受疫情影响的中国电影市场,一度停摆近190天。继7月20日正式复工迅速回温后,终于在国庆档迎来暴发。在业内人士看来,观影「报复性」消费的出现,既缘于春节档撤档后电影市场空寂的反弹,亦得益于今年国庆档内容优质,电影本身质量足够吸睛。■香港文汇报记者 张帅 北京报道
相较疫情期间的惨淡,今年国庆期间,中国电影市场在票房数据、总观影人次、单屏幕产出、场均人次等数据上可谓多点开花。数据显示,「国庆档」首日票房超7亿元,之后几天一路气势如虹。10月6日上午9时45分,国庆档实时总票房(含预售)破30亿元,该数据已远超2018年国庆档7天19.1亿元总票房,向2019年的国庆档43.8亿元总票房冲击。在观影人数上,2018年国庆档观影人次为5,300余万,今年国庆档前三天全国已约5,000万人次观影。业内预测,国庆黄金周8天有望达到甚至超过2019年国庆档1.17亿的观影人次。
《我和我的家乡》领跑档期
在上映的影片中,截至10月6日上午9时45分,电影《我和我的家乡》以13.5亿元票房领跑大盘,电影《姜子牙》则以11.7亿元位列次席,到当日下午3时许,上述两部影片已分别突破14亿和12亿票房。《我和我的家乡》通过五个故事讲述了「我」和「我的家乡」不可割舍的关系,笑中有泪,让观众在小人物的悲欢离合中感受到独特的风情,这是继2019年《我和我的祖国》后,又一部「拼盘形式」的新型电影创作模式影片。而目前位列票房亚军的电影《姜子牙》,则是继《哪咤之魔童降世》后「彩条屋神话系列」的第二部电影,首日总票房便破4亿元,曾一度领跑国庆档。
值得一提的是,真实展现三代中国女排奋斗征程的影片《夺冠》表现也不俗,目前已收获逾5亿票房。其他电影如《一点就到家》《急先锋》等,票房走势也相当抢眼。
上座率基本持平去年同期
「从大年初一等到国庆,终于盼来了影院逐渐恢复常态运营。」近几日,北京市民郑小姐到影院接连看完《姜子牙》、《我和我的家乡》等几部电影。在郑小姐看来,在等待了近9个月后,这些「姗姗来迟」的影片更让影迷期待,今年国庆正在上映的电影也不负众望,口碑都不错,让观众愿意花钱走进影院。
假期电影院的热闹场景让四川成都太平洋影城王府井店市场主管陈芋朴倍感欣慰。在上座率上限75%的情况下,该影院上座情况已基本和去年同期持平。「每场电影放映完,我们都会对影厅进行消毒。」陈芋朴说,影院方希望给观众更强的安全感。「也期待更多好片上映,推动市场持续复苏。」
「营销手段+互联网」助复苏
中国电影评论学会会长饶曙光对香港文汇报表示,电影院上座率恢复至75%,这种调整对于国庆档市场的释放奠定了很好的基础。中国电影的核心竞争力在于质量的有效保障及其提升,电影市场需要高质量影片带动观众的观影热潮,今年国庆档在影片质量上有保证,《我和我的家乡》、《急先锋》、《姜子牙》、《夺冠》、《一点就到家》等影片满足了广大观众多样化、个性化、精致化的需求,合力让2020年国庆档有强势表现。
「国庆档」热潮的背后,也离不开中国影片发行机构通过营销、预售等手段,助力电影行业快速恢复。此外,一些互联网娱乐服务平台也通过媒体矩阵、直播宣发、数据支持,为行业复苏提供助力。
业界:电影仍需从内容发力
中泽互动传媒有限公司副总裁、制片人王晨接受媒体采访时表示,国庆档电影的火热让业界再次看到电影产业链条「活了」,喜人成绩带给业界希望。「但同时,我们也应当清晰地看到,优质原创内容仍然稀缺。」
王晨介绍,疫情使今年中国电影市场的内容端和资金端都相对停滞,投资方更加谨慎。在此情况下,吸睛的大制作影片相对回报率更高,而中小制作成本的电影受到更大影响。「要当突围的『黑马』,还是需要从内容上发力。」
辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊亦指出,疫情期间,人们娱乐文化领域消费受到抑制。随着中国疫情防控取得积极成效,国庆期间,电影市场在人们对节日期间文化娱乐消费巨大的需求中迎来一波「暴发」,并有望以此为契机,进入新一轮快速增长期。