12岁的女孩安诺基娜(Liza Anokhina),目前是俄国最受欢迎的儿童网红之一,《IG》anokhina_elizabeth_2007粉丝已经有超过240万人,而这距离她11岁时,刚在马路上被认出来,也不过才短短1年的时间而已。
《法新社》报导,在莫斯科的1个公园里,安诺基娜25岁的制片人布什梅列夫(Ivan Bushmelev),正在以「倒退噜」的走法,用手机拍摄她跑步与噘嘴吐舌的可爱表情,为了拍摄,高个子苗条的安诺基娜画了浓妆,当她检查拍出来的短片时,自己都爆笑出来。
安诺基娜在《IG》上分享的短片,都经过精巧的剪辑与调光,既有视觉效果又有音乐,并且可以重复播放,非常受到追捧,布什梅列夫受访时,雄心满满地说,他们在《IG》上的成功已经告一段落,现在我们要做「TikTok」(抖音)。
报导中说,这些儿童网红,可以从广告与促销产品中获利,他们如果愈受到同龄人的重视,品牌商家也就会愈对他们下重金。
母亲是律师、父亲是退役军人的安诺基娜,也不讳言的说,这份网红收入,「改变了我们的生活,让生活变得更好」,但对于确切的金额,她则说要「保密」。
根据数据公司「Statista」的数据显示,俄罗斯的《IG》用户约为4000万,仅次于印尼、印度、巴西与美国,而分析人士也说,就跟欧洲其他地区一样,如《IG》这类的照片共享平台,在儿童之间尤其受到欢迎。
报导中说,这些平台催生了一群新的年轻「网红」,一方面令人担心,他们是否会被父母或监护人剥削牟利,另一方面的风险则是,累积「喜欢」的期待,会否对他们造成心理上的压力或伤害。
对此,《YouTube》与《IG》等网社交媒体公司,已经纷纷采取行动,像是降低小网红们对广告客户的吸引力,或是使创建者之外的用户,看不见「喜欢」。
然而,许多的俄国父母,仍然非常鼓励孩子写部落格,甚至送他们去上课,以提高他们的「技能」,年龄最小的儿童网红,会在镜头前拆开玩具或糖果,而像安诺基娜这样年龄较长的,则会在镜头前表演或讲话。